Антикризисная реклама рекламного агентства
Up one levelLast modified 27.10.2009 14:18
Возникшая определенность с ценами по всем видам медиа дала возможность
рекламодателям наверстать упущенное и наконец-то заняться
перераспределением своих рекламных бюджетов. О том, каким
рекламоносителям отдают предпочтение компании, «k:» рассказал директор
креативного рекламного агентства AITI/Carat Александр Гороховский.
- В январе на украинском рекламном рынке наблюдался практически полный штиль. Что изменилось в поведении рекламодателей сейчас?
- Действительно, после того как реальные цены в гривнях на ТВ-рекламу с
учетом скидок и бонусов упали на 20–25%, а в некоторых случаях — на 30%
и больше, рекламироваться «в телевизоре» хотят многие. Если говорить о
прайсовых ценах в гривне, то нужно отметить, что на разных каналах они
изменились разнонаправленно (например, на «Новом канале», СТБ, канале
«Украина» они выросли). Но если за точку отсчета взять 23% прошлогодней
инфляции в стране, то видно, что практически никто из каналов не поднял
цены выше этого уровня (за исключением канала «Украина», который,
скорее всего, откорректирует этот момент за счет дополнительных
скидок).Думаю, что в этом году доля ТВ-рекламы на украинском рынке по
сравнению с прошлогодней несколько увеличится. Рекламодатели уже
перераспределяют свои рекламные бюджеты в пользу телевидения. Тенденция
очевидна: некоторые клиенты, использующие ранее наружную рекламу и
прессу в качестве сопутствующего вида медиа, теперь желают перевести
свои рекламные бюджеты на ТВ. Совсем недавно один из наших клиентов
всерьез рассматривал сценарий перевода всего бюджета, который был у
него запланирован на прессу, на телевидение, получив за это
дополнительную скидку. Однако компании забывают о том, что те задачи,
которые они ставят перед собой и перед рекламным агентством , только
при помощи размещения на ТВ далеко не всегда решаемы. Хотя надо
признать — телевидение стало локомотивом процесса и предоставляет
достаточно возможностей для минимизации цены. Например, чтобы
сэкономить, розничные торговые сети будут еще более активно
использовать кобрендинг (использование в одном рекламном ролике двух
торговых марок), тем более что сейчас 50%-ная наценка «за
совместительство» на многих каналах отменена.
- Как вместе с повышением интереса рекламодателей к ТВ-рекламе
перераспределяются рекламные бюджеты по каналам? Что ждет канал «1+1»?
- Из-за того что канал «1+1» в этом году поменял продавца рекламного
времени, точнее, занялся своими продажами самостоятельно, ситуация у
него более сложная, чем у других. Пока еще он не набрал достаточно
рекламы и не продает тот ресурс рекламного времени, которым
располагает. Но думаю, что это краткосрочное падение, и ставить крест
на канале «1+1» пока еще рано.
- На сколько процентов в этом году сократились затраты на рекламу?
- Говорить о каких-то бюджетных рамках довольно сложно, так как
сегодняшний рекламный рынок принципиально отличается от вчерашнего, в
первую очередь особенностями поведения рекламодателей. Одни компании
резко срезали рекламные бюджеты. Например, существенно сократили свою
рекламную активность на ТВ автомобильные компании. Пока не ясно, что
будет дальше с рекламой ретейлеров, особенно с компаниями, работающими
в сегменте бытовой техники и электроники. Скорее всего, в этом сегменте
также стоит ожидать определенных сокращений бюджетов. Продуктовые сети
и раньше не были активными рекламодателями на ТВ. Но сейчас некоторые
компании этого сегмента с помощью телевидения рекламируют свои
программы лояльности.Другие рекламодатели сейчас отказались от такой
статьи расходов, как реклама, вообще. В частности, сейчас молчат банки
(за исключением банка «Надра») и страховые компании. В прошлом году
реклама на ТВ в категории «финансы» занимала порядка 3%, в категории
«страхование» — около 1%.Но есть и такие компании (их, правда,
меньшинство), которые свои рекламные бюджеты в гривне, наоборот,
увеличивают. Уверен, что рекламодатели, которые смогут позволить себе
сегодня не молчать, однозначно выйдут из кризиса победителями с очень
серьезными результатами.
- Как отражается на ТВ-рекламе переориентация потребителей с товаров премиум-сегмента на средний и экономный ценовой сегмент?
- Товары, которые направлены на людей с высоким уровнем дохода, как
правило, на телевидении не рекламируются. К примеру, если подразумевать
под премиумом костюм за 10 тыс. грн., то его рекламы и раньше не было
на ТВ. Потребителей с высоким уровнем дохода мы «достаем» с помощью
других медиа — деловой, глянцевой прессы, наружной рекламы, задействуем
интернет-рекламу. Рекламная поддержка премиальных брендов срезается
быстрее, чем «массовых». Скорее всего, рекламодатели оставят большие
бюджеты на те продукты, в которых они точно уверены. Поддерживать
рекламой бренды эконом-сегмента сложнее, так как они обычно выживают за
счет цены. Однако рассуждать о каких-то прогнозах и перспективах можно
лишь с определенной долей вероятности: на рынке нет единого мнения, как
дальше поведут себя украинские потребители в условиях кризиса.
Рекламное агентство Магнитогорск - Медиа-Союз в Магнитке
реклама Магнитогорск:
ТВ магнитогорск: реклама на телевидении магнитогорск
Газеты Магнитогорск, журналы Магнитогорск: реклама в газеты магнитогорска и журналы магнитогорск