Последний номер
  реклама в Магнитогорске

Для чего компания TNS Gallup Media занимается мониторингом рекламы?

Up one level

Last modified 07.10.2009 10:30

    1. Проведение аудита рекламных кампаний
    2. Оценка объемов телевизионного рекламного рынка и затрат на телевизионную рекламу
    3. Подтверждение фактов ретрансляции национальных эфирных событий в регионах РФ

    Мониторинг телевидения проводится с апреля 1995 года. В рамках проекта обрабатывается телевизионный эфир из 28 городов Российской Федерации. В каждом из этих областных центров установлены станции круглосуточной цифровой записи, регистрирующие телевизионный сигнал всех эфирных телеканалов. По состоянию на 1 июля 2004 года это более 350 технических частот, на которых вещают 16 национальных и около 200 местных телекомпаний. Обработка всех видеозаписей происходит в московском офисе компании. В процессе обработки формируются протоколы телевизионного эфира, состоящие из эфирных событий: передач, рекламных блоков и рекламы. Для каждого эфирного события регистрируются название, время начала и длительность; каждому рекламному ролику ставятся в соответствие рекламодатель, рекламируемая марка и товарная категория. На каждой из технических частот фиксируется от 700 до 1200 эфирных событий в сутки, в зависимости от времени года и вещающей телекомпании. Особое внимание уделяется качеству мониторинга, для обеспечения 100-процентного соответствия протоколов телевизионному эфиру все национальные телеканалы обрабатываются дважды. Сравнение результатов независимых предварительных обработок позволяет устранить все неточности мониторинга, обусловленные человеческим фактором.

    Обработка цифровых видеозаписей
    Обработка цифровых видеозаписей из регионов проводится в два этапа. Сначала региональный телевизионный эфир сравнивается с московским для определения фактов ретрансляции национальных эфирных событий. Эта процедура проводится с применением теории распознавания образов в автоматическом режиме. Затем нераспознанный эфир обрабатывается вручную операторами компании. Определение фактов ретрансляции национальных эфирных событий – одна из ключевых задач мониторинга, поскольку на основе этой информации впоследствии происходит вычисление национальной аудитории телевизионного эфира. Каждому выходу рекламы ставится в соответствие стоимость его размещения, определяемая на основании официальных расценок телекомпаний и медиа-селлеров в долларах США без учета налогов, надбавок за позиционирование в блоке и скидок, в том числе объемных и на тип размещения (фиксированное, плавающее). Эта информация позволяет перейти от протоколов телевизионного эфира к оценке затрат на рекламу. Для рекламы типа "Спонсор", "Телемагазин", "Анонс" и "Анонс: спонсор" стоимость размещения считается равной «0». Кроме прямой рекламы регистрируются все виды спонсорской рекламы на московских телеканалах: Первый канал, Россия, ТВЦ / 3 канал, НТВ, ТНТ, РЕН ТВ, СТС, 7ТВ и Культура. С 2002 года кроме прямой и спонсорской рекламы также фиксируются анонсы программ. По состоянию на 1 июля 2004 года мониторинг анонсов проводится на телеканалах: Первый канал, Россия, НТВ, СТС, РЕН-ТВ, ТНТ, ДТВ и Культура. Данные мониторинга по телевизионному эфиру московских телеканалов готовятся ежедневно в течение 48 часов с момента трансляции, а по регионам РФ - на еженедельной основе. Информация по результатам мониторинга может предоставляться как в виде электронных баз данных под программным обеспечением PaloMARS AdEx, так и в виде электронных таблиц формата MS Excel или печатных отчетов.

    Города, в которых проводится мониторинг телевидения

  # Барнаул
  # Владивосток
  # Волгоград
  # Воронеж
  # Екатеринбург
  # Ижевск
  # Иркутск
  # Казань
  # Кемерово
  # Краснодар
  # Красноярск
  # Москва
  # Нижний Новгород
  # Новосибирск
  # Омск
  # Пермь
  # Петрозаводск
  # Ростов-на-Дону
  # Самара
  # Санкт-Петербург
  # Саратов
  # Ставрополь
  # Тверь
  # Тюмень
  # Уфа
  # Хабаровск
  # Челябинск
  # Ярославль

    Передачи

  # Гуманитарные программы
  # Детские программы
  # Кинопрограммы
  # Музыкальные программы
  # Новости
  # Развлекательные программы
  # Социально-политические программы
  # Спортивные программы
  # Прочие

    Рекламные блоки

  # Региональные и сетевые рекламные блоки
  # Внешние и внутренние рекламные блоки
  # Внутренние блоки спонсорской рекламы

    Реклама

  # Ролик
  # Спонсорский ролик
  # Спонсор
  # Телемагазин
  # Анонс
  # Анонс: спонсорский ролик
  # Анонс: спонсор

    Виды спонсорской рекламы

    1. Спонсорский ролик - любой рекламный ролик, вышедший вне рекламного блока, выделенного специальными заставками, обозначающими начало и конец рекламного блока, независимо от наличия или отсутствия в ролике информации о его отношении к спонсорской рекламе.
    2. Динамическая заставка – динамически меняющаяся заставка, вмонтированная в видеоряд программы.
    3. Статическая заставка – статичное изображение, вмонтированное в видеоряд программы.
    4. Динамические титры – меняющие свое положение на экране титры в программе.
    5. Статические титры – статичные титры в программе.
    6. Интервью с представителем фирмы – интервью, а также выступление представителя фирмы в программе.
    7. Устное объявление – объявление ведущего о спонсоре программы.
    8. Вручение подарков, призов – вручение подарков, призов спонсором или от его имени.
    9. Бегущая строка – бегущая или статичная строка с информацией о фирме-спонсоре.
    10. Логотип спонсора – логотип, размещенный, как правило, в углу экрана.
    11. Щит – размещенный в студии щит с информацией о спонсоре программы. Регистрируется в момент наведения на него камеры и фиксации на нем в течение определенного времени.
    12. Атрибутика спонсора (щиты, декорации, реквизит) – логотипы спонсоров на мебели или стенах в студии, на автомобилях, и т.п., а также щиты на заднем плане.
    13. Атрибутика спонсора (одежда) – одежда ведущих и аксессуары с логотипами спонсоров.
    14. Атрибутика спонсора (продукция) – производимый или продаваемый фирмой-спонсором товар.

Реклама в магнитогорске, объявления магнитогорска в газеты Магнитогорска:


Реклама в магнитогорске, объявления магнитогорска на телевидение Магнитогорска:

[вверх]
(с) Медиа-Союз, 2004 Создание сайта Prime
Новости    Ссылки    Вход