Последний номер
  реклама в Магнитогорске

Эксперты предсказывали сокращение рекламных бюджетов прессы на 30%

Up one level

Last modified 13.10.2009 15:37

Как и ожидалось, новый год принес абсолютные сокращения доходов прессы от рекламы . Большинство экспертов предсказывало сокращение рекламных бюджетов прессы на 30% (не учитывая при этом рекламные издания). Эта цифра кризисом была даже несколько "перекрыта" по итогам января-февраля. В результате сокращения рекламных площадей и увеличения скидок (от 5 до 15%) пресса недосчиталась в денежном выражении почти 40% доходов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Без учета рекламно-информационных изданий, которые в наибольшей степени пострадали от кризиса, падение доходов центральной прессы составило 34%. Доходы изданий центральной прессы от рекламы
в январе-феврале 2008-2009 гг., млн. руб. с НДС
Ни одна из издательских тематических ниш не смогла удержать свои доходы на уровне прошлого года. Можно говорить лишь о нишах, для которых потери были не столь внушительными, как для остальных. В газетном сегменте с наименьшими потерями закрыли отчетный период массовые газеты (как ежедневные, так и еженедельные (17-18%)), в журнальном - издания по уходу за ребенком и о здоровье. В наибольшей степени, если не считать рекламно-информационные издания, сократились доходы автомобильных журналов и газет, журналов о туризме и отдыхе, а также деловой прессы. Доходы изданий центральной прессы от рекламы
в январе-феврале 2008-2009 гг., млн. руб. с НДС Если рассматривать более подробно, что происходит внутри тематических ниш, то можно заметить, что различные издания в разной степени пострадали от кризиса. В процентном отношении в наибольшей степени падение доходов ударило по слабым изданиям. Традиционные лидеры ниш пострадали значительно меньше. Поэтому, если руководители крупнейших изданий могут лишь сетовать на недополученные доходы, то перед владельцами журналов и газет с небольшой аудиторией встает мрачная перспектива дальнейшего выбора. Пока никто точно не знает, когда именно закончится кризис. Мы уже стали свидетелями большого количества закрытий журналов и газет. Среди закрытых проектов не только небольшие независимые издания, но также и значительное число относительно новых проектов от крупных издательских домов, которые не успели вывести их на уровень рентабельности. Взгляд на рынок в разрезе по товарным категориям показывает, что две товарные категории увеличили свои рекламные бюджеты. Это табачные изделия (+62%) и социальная реклама (+31%), которой издатели часто заполняют пустующие рекламные полосы. Объем рекламы лекарственных препаратов и медицинских услуг, на которую многие издания возлагают последние надежды, уменьшился незначительно (-14%). Рекламные бюджеты производителей детских товаров сократились еще в меньшей степени - на 6%. Больше всего сократились бюджеты по категориям: "Автомобили", "Одежда", "Часы и ювелирные изделия", "Недвижимость", "Алкоголь", "Финансовые и страховые услуги", "Аудио-видео", "Бытовая техника", "Продукты питания", "Мобильные телефоны" и т.д. Рекламные бюджеты товарных категорий в центральной прессе
в январе-феврале 2008-2009 гг., млн. руб. с НДС
Еще совсем недавно казалось, что реклама автомобилей надолго, если не навсегда, заняла первое место по объему бюджетов в прессе. Но вот мы уже видим, что эта категория отступила на третье место, пропустив вперед "Парфюмерию и косметику" и "Медицину". Таким образом, можно констатировать: в кризис наибольшие проблемы возникли у производителей и продавцов дорогих товаров, а также товаров, без которых можно некоторое время обходиться (например, не менять мобильный телефон на новый, только потому, что вышла очередная модель). Под это определение, правда, не подходят категории "Продукты питания" и "Бытовая химия". Отдельно стоит остановиться на рекламе парфюмерии и косметики. Эта важнейшая для журнальной прессы товарная категория сократила бюджеты на 29%, что очень близко как к потерям доходов женских журналов (-27%) и журналов о знаменитостях (-31%) в целом. Предсказуемость поведения данной категории и позволила части экспертов выйти на прогнозную цифру 30%. Продолжаем следить за ситуацией. Все приведенные в статье цифры получены путем обработки данных компании TNS Россия (TNS Media Intelligence), осуществляющей мониторинг рекламы в средствах ее распространения. 

Рекламное агентство Магнитогорск - Медиа-Союз в Магнитке
реклама Магнитогорск:

ТВ магнитогорск: реклама на телевидении магнитогорск

Газеты Магнитогорск, журналы Магнитогорск: реклама в газеты магнитогорска и журналы магнитогорск

[вверх]
(с) Медиа-Союз, 2004 Создание сайта Prime
Новости    Ссылки    Вход