Лондонская газета провела ребрендинг
Up one levelLast modified 13.10.2009 15:33
Приобретенная в начале этого года российским бизнесменом Александром
Лебедевым лондонская вечерняя газета Evening Standard провела
ребрендинг и предстала перед читателями в новом виде и новом формате,
передает корреспондент РИА Новости.Первый номер обновленной газеты в
понедельник вечером раздавался на улицах Лондона бесплатно."Сегодня для
лондонской Evening Standard - новое начало. У нас радикально новый
внешний вид - свежий, современный и устремленный в будущее, для газеты,
которая будет честной, независимой и будет прославлять нашу столицу", -
отметил в редакционной статье главный редактор газеты Джорди Грейг.К
измененному логотипу газеты добавилось слово "Лондон" - теперь на
первой полосе красуется название London Evening Standard. "Вы увидите,
что мы поставили слово "Лондон" в наше заглавие на первой полосе -
туда, где ему и положено быть", - указал главный редактор.Газета
привлекла к сотрудничеству целый ряд новых колумнистов, в числе
которых, например, комедийный актер Крис Аддисон, снявшийся недавно в
фильме о закулисье британской политики "В петле" (In the Loop).Кроме
того, каждый день в газете будут появляться абсолютно новые
тематические разделы, например "Тенденции", "Мода, стиль и секс",
"Здоровье и красота", "Лондонская жизнь", "Кино и музыка", "Дома и
недвижимость", а также традиционный пятничный журнал ESMagazine с
обновленным дизайном."Каждый день мы представим вам новые эксклюзивные
истории и горячие новости, которые формируют повестку дня Лондона", -
пообещал Грейг.Также запущен новый интернет-сервис istandard.co.uk для
пользователей мобильных устройств, которые смогут получить новости,
информацию о движении транспорта, прогнозы погоды, биржевые сводки и
спортивные результаты.Ребрендингу главной лондонской газеты
предшествовала трехнедельная кампания наружной рекламы, когда по всему
городу были развешаны белые плакаты с эмблемой газеты и надписями,
выполненными характерным для Evening Standard шрифтом.Газета извинялась
перед своими читателями за "негативный взгляд", "самодовольство",
"предсказуемость" и другие "грехи", выявленные в результаты
специального исследования среди жителей столицы, проведенного после
прихода нового владельца газеты.Владельцем мажоритарного пакета акций
(75%) Evening Standard в январе этого года стал российский
предприниматель Александр Лебедев, заплативший за него символическую
сумму в 1 фунт стерлингов.С самого начала переговоров по покупке
издания Лебедев дал понять, что не будет вмешиваться в ежедневную
редакционную политику издания, однако сменит главного редактора
газеты.На эту должность был назначен 48-летний Грейг, ранее занимавший
должность главного редактора международного глянцевого журнала Tatler.