Невиртуальная реальность
Up one levelLast modified 28.10.2009 16:39
"Реклама отражает ситуацию в реальной экономике с подвижкой на год,
хотя в России, может быть, и на полгода", - сообщил в комментарии для
Страны.Ru вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России
(АКАР), президент рекламного агентства "Има-пресс" Владимир Евстафьев.
Так какую реальность отразит рекламное "зеркало" по итогам 2008 года с
его завершающим "кризисным" кварталом, и какие изменения грозят
рекламному рынку в 2009-м? Об этом сегодня продолжают спорить
эксперты.Предыдущий год оказался для российских рекламщиков рекордно
успешным. Окончательные его итоги АКАР объявит в середине февраля.
Пока же, например, известно, что за докризисные первые 9 месяцев
2008-го прирост объемов рекламы на телевидении , в сравнении с 2007
годом, составил 27%, реклама в печатных СМИ увеличилась на 14%, также,
как и наружная реклама, а объем интернет-рекламы вырос на 55%.
Показатели же последних трех месяцев 2008-го в "бумажном" сегменте
свидетельствуют о нарастании кризисных тенденций, пояснил Стране.Ru
Александр Ефремов, эксперт аналитического центра "Видео Интернешнл". По
его данным, прирост рекламных бюджетов в центральной прессе (без учета
рекламных изданий) снизился с 16,3% в октябре 2008-го до 7,5% в ноябре
и 0,6% в декабре. Суммарный прирост за год составил 9,5%. При этом
традиционные лидеры "бумажного" рынка, например, женские журналы
улучшили свои результаты на 18%, деловые ежедневные газеты на 11%,
деловые и общественно-политические журналы - на 14%, автомобильные
рекламные издания - на 10%, а вот весьма популярные ранее каталоги по
строительству и интерьеру "просели" на 5%. Эксперты же агентства
ZenithOptimedia вывели более высокий показатель прироста в печатных СМИ
в 2008 году - на уровне 13,7%. Традиционно занимающее первую строчку в
"турнирной" таблице, телевидение увеличило рекламные объемы на 26,6%,
"наружка" на 9,9%, а Интернет на 44,8% и только радио
продемонстрировало нулевой прирост.По показателям в денежном выражении
также лидировало ТВ - 142,370 миллионов рублей, затем шли печатные СМИ
- 59, 0 миллиона рублей, наружная реклама - 44,4 миллионов, радио -
15,7 миллионов и Интернет - 8,4 миллионов. Как подчеркнула в
комментарии для Страны.Ru аналитик ZenithOptimedia Лейла Давыдова, те
рекламодатели, которые могли и хотели разместить свой продукт в СМИ,
уже это сделали, однако, пока нет гарантий, что в дальнейшем они не
пересмотрят свои бюджеты в сторону их уменьшения. "Все будет зависеть
от того, насколько серьезно нас всех заденет кризис. Пока что, никто не
знает, где же у него дно", - констатировала Давыдова.. С учетом
различных сценариев развития событий, ZenithOptimedia разработало на
текущий год два варианта прогнозов - оптимистический и
пессимистический. Первый, хотя и предполагает значительное снижение
темпов роста рекламного рынка за счет сокращения расходов на рекламу в
прессе (-0,7%), на радио (-14%) и наружную рекламу (-2,9%), все же
обещает сохранение позитивной 5-процентной динамики в целом, при
10,8-процентном увеличении рекламного бюджета на ТВ и более, чем вдвое
большем его приросте (на 28,6%) в Интернете. По пессимистическому же
прогнозу, в минусе окажется весь рынок (-17,5%). Причем на телевидения
рекламные сборы уменьшатся на 10%, у прессы на 22,5% , на радио
(представителей которого эксперты упрекают в традиционном завышении
своих показателей) на 40%, в "наружке" на 26,9% и менее всего, на 9,9%
, в Интернете. По словам Александра Ефремова, многие представители
печатных изданий прогнозируют сегодня общее 30-процентное падение,
оговаривая, что оно может оказаться меньшим при более благоприятном
развитии ситуаций. Прогнозируемое снижение рекламных сборов, конечно,
переживут лидеры рынка, а вот аутсайдеры, владельцы которых, скажем,
выпускали свои издания из соображений престижа, могут быть закрыты.
Многие издательские дома уже пересматривают свои портфели, освобождаясь
от неприбыльных изданий. В частности, уже было объявлено о закрытии не
оправдавшего надежд издателей женского журнала "Глория". Еще одной
приметой кризиса стал отказ рекламодателей от прежних годовых
контрактов - сегодня их заключают на краткосрочный период, в связи с
чем приходится перестраивать свою работу и труженикам рекламного дела.
Тенденция сокращения сроков контрактов наблюдается и в наружной
рекламе, подтвердил Стране.Ru президент компании ЭСПАР Андрей Березкин.
Также, по его словам, ряд агентств уже снизили цены на "наружку" на
5-8%. Что же до общих показателей, то если в 2008 году прирост в данном
сегменте, по оценке Березкина, достиг 13,5%, в текущем году неизбежно
падение, примерно, на 20%. Нынешний год, очевидно, будет отмечен
значительным снижением рекламных расценок, согласился и Евстафьев. Как
он уточнил, в последние годы цены на рекламу в России (в первую
очередь, на ТВ, в наименьшей степени это касалось "наружки")
представлялись чрезмерно раздутыми.Ежегодно они увеличивались на 25-30%
(дополнительный прирост на 5-7%, в том числе обеспечивался за счет
укрепления рубля), хотя обычно расценки на рекламный продукт созвучны
показателям роста ВВП и, следовательно, не должны были увеличиваться
более, чем на 7%. Но, похоже, с одним из "ценовых пузырей" в родном
отечестве все же удастся покончить. На сегодня сделки по рекламе на ТВ
заключаются на уровне прошлогодних цен, констатировал вице-президент
АКАР. Кстати, по его мнению, кризисный 2009-й рекламщики все же
завершат с общим нулевым приростом и, вероятно, сходный результат также
будет зафиксирован в Интернете. В перспективе же в данном сегменте
прогнозируется "колоссальный прорыв". Пока же, по словам Евстафьева,
помимо известных объективных трудностей, более активное развитие
Интернет-рекламы в России ограничивается такими субъективными
факторами, как количество пользователей и скорость передачи
информации.Количество пользователей, впрочем, растет в нашей стране
обнадеживающими темпами. Как заметила Стране.Ru сотрудник международной
экспертной группы "TNS" Анна Лачко, в декабре 2008-го
Интернет-аудитория в Москве достигла 62% или 5 миллионов 892,8 тысяч
человек при 35-процентном ее охвате в январе 2006-го. А в российских
городах-миллионниках в ноябре 2007 года Интернет-аудитория составляла
23% и более 45% - в декабре 2008-го. Причем значительную долю среди
столичных пользователей Интернета составляют представители наиболее
перспективных, с точки зрения рекламодателей, возрастных групп: среди
мужчин в возрасте от 18 до 24 лет их 97% и в возрасте от 25-34 лет -
89%., а у женщин, соответственно, 79% и 81%. Примечательно также, что
только 13% пользователей Интернета нигде не бывают в свое свободное
время, тогда как остальные предпочитают его проводить в кафе и кофейнях
(58%), кино (47%), салонах красоты (43%), ресторанах (30%), спортклубах
и фитнес-центрах (29%), на выставках (22%) и в театрах (21%). Что
свидетельствует о достаточно широком диапазоне интересов и
соответствующей рекламоемкости. По убеждению главного редактора издания
"Вебпланета" Алексея Андреева, Интернет все чаще становится
предпочтительным для тех, кто заинтересован в быстром старте своей
рекламной компании, обеспечивающей и более эффективный результат,
благодаря изначальной ее "настройке" на конкретную целевую аудиторию. А
по возможности получения предварительной информации о потенциальных
потребителях рекламы (в том числе и в ходе регистрации посетителей
сайтов) у Интернета вообще нет конкурентов. Так же как и в деле
обеспечения прямых контактов производителя с потребителем: они могут
связаться друг с другом без каких-либо посредников, посредством одного
"клика", продолжив далее активное обсуждение плюсов-минусов
рекламируемого товара ."Рекламный ролик на ТВ может быть очень ярким и
смешным, и потом люди будут пересказывать его, напрочь позабыв о
рекламировавшемся товаре. Но лично для меня в рекламе важна возможность
получения исчерпывающей информации о той или иной продукции, которую в
наибольшей степени обеспечивает Интернет", - рассказал Андреев
Стране.Ru. Таким образом, виртуальный сегмент рекламного рынка
оказывается едва ли не самым конкретным и отнюдь не виртуальным.Отдавая
дань преимуществам глобальной сети, опрошенные в январе текущего года
агентством PR Technologies руководители большинства российских
рекламных компаний уже заявили, что в нынешних кризисных условиях
намерены больше внимания уделить именно Интернету. Больше всего, 54%
участников исследования планируют увеличить расходы на рекламу в
Интернете, которую по эффективности относят уже на второе место после
телевидения, бесспорно, обеспечивающего наиболее массовый охват
аудитории и самый дешевый контакт с потребителем рекламной информации.
В кризисной ситуации интерес рекламодателей к возможностям
Интернет-сферы, действительно, возрастает, но это не подразумевает
тотального оттока рекламодателей из печатных СМИ в Интернет, хотя бы
потому, что последний попросту не в состоянии пока освоить рекламные
объемы "бумажных" изданий, продолжил заочную полемику Александр
Ефремов. По оценке ZenithOptimedia, глобальные расходы на рекламу в
Интернете и далее будут неуклонно расти: с 49,9 млрд долларов в 2008
году они увеличатся до 58,7 млрд в 2009-м и до 84,1 млрд в 2011. При
этом прирост вложений в рекламу на ТВ окажется более скромным - с 184,5
млрд в 2008-м до 207,9 млрд в 2011. А затраты рекламодателей на
продвижение своих брендов в печатных СМИ уменьшится с 123,2 млрд до
114,7 млрд.
Медиа-Союз в Магнитке. реклама в магнитогорске
- телевидение магнитогорск
- рекламное агентство Магнитогорска
- реклама в магнитогорске
- телеканал магнитогорск ДТВ-Viasat
- Все каналы ТВ в Магнитке: программа тв магнитогорск объявления магнитогорск
- Реклама Информация Объявления: реклама магнитогорск информация магнитогорск объявления магнитогорск