Реклама на телевидении
Up one levelLast modified 09.10.2009 12:50
Когда вы приходите в рекламное агентство, скорее всего, вы не
имеете представления о том, на каком канале вам нужно разместиться и в
каких передачах. Вы просто приносите специалистам агентства ваш
продукт. Они помогают вам выделить и просчитать вашу целевую аудиторию,
рекомендуют объемы размещения и необходимый для этого бюджет.
С каким рекламным бюджетом стоит идти на телевидение? Это зависит
от вашего продукта. Например, рекламировать жевательную резинку с
бюджетом в 100 тыс. USD бесполезно, так как это продукт широкого
употребления и "убить" целевую аудиторию за 100 тыс. USD невозможно. Вы
просто не достигнете того количества контактов, которое необходимо,
чтобы она продавалась. Если это эксклюзивный продукт, например тарелки
"НТВ-плюс", у которых 250-300 тысяч пользователей, то это реально.
Итак, вы решили все-таки разместить рекламу своего товара на ТВ. С
чего начать? Мировая практика показывает, что на развитых рынках
клиенты пользуются услугами рекламных агентств. В принципе, логика
понятна: агентства только тем и занимаются, что изучают рынок СМИ,
разрабатывают разные медиастратегии, создают философию бренда тоже,
кстати. В общем, приобретая полное сервисное обслуживание в одном
месте, реально экономятся деньги и сохраняется целостность концепции
рекламной кампании. В агентстве медиапланеры составят целесообразный
график выхода рекламы в СМИ. Профессиональные креаторы разработают
концепцию рекламного ролика и напишут его сценарий. Агентство наймет
специалистов в продакшн-хаус, которые воплотят эти идеи в жизнь. Опять
же агентство с весьма существенными скидками купит эфирное время у
селлера, который это время продает.
Кроме того, сами по себе и прямая реклама, и спонсорство, и рroduct
placement неэффективны, а только в миксе (т.е. в сочетании с другими
формами рекламного присутствия, с другими медиа и различными акциями).
Это всегда кусочек большой кампании. Вся концепция сидит в рекламном
агентстве, зачем же ее дробить? Не зря говорят: у семи нянек дитя без
глаза.
Медиа-Союз в Магнитке - рекламное агентство магнитогорск
Реклама в Магнитогорске:
- газеты магнитогорска - объявления магнитогорск, информация магнитогорск, реклама магнитогорск
- телевидение магнитогорска - объявления магнитогорск, информация магнитогорск, реклама магнитогорск, ТВ реклама
- телеканалы Магнитогорска
- комплексная реклама в Магнитогорске
- реклама в сми магнитогорск